跳到主要内容

粉红清洗 (Pinkwashing)：当反抗变成了一门生意

“只有在 6 月（骄傲月），这世界才突然变得充满了爱与彩虹。一旦到了 7 月 1 日，彩虹 Logo 就消失了，一切照旧。”

在每年的骄傲月，你会发现所有的快时尚品牌、银行、科技巨头都换上了彩虹头像，推出“Love is Love”的联名款。 看起来好像全世界都在支持性少数群体。但这种看似进步的表象背后，往往隐藏着虚伪的算计。

这就是 “粉红清洗” (Pinkwashing)。

1. 什么是粉红清洗？​

这个词最早由乳腺癌行动组织（BCA）发明，用来指责那些一边生产致癌物、一边给乳腺癌基金会捐款的公司。 现在，它主要指： 政府、企业或机构通过展示对 LGBTQ+ 群体（或女性权益）的表面支持，来转移公众对其其他负面行为（如侵犯人权、破坏环境、剥削劳工）的注意力，或者仅仅是为了从中牟利。

简单来说，就是 “用彩虹色来洗白自己”。

2. 常见形式：虚伪的三重奏​

① 商业粉红清洗 (Corporate Pinkwashing)​

这是最常见的。

  • 现象：快时尚品牌推出彩虹 T 恤，标榜“做自己”。
  • 真相：这些 T 恤是在第三世界的血汗工厂里，由遭受性别暴力和低薪剥削的女工缝制的。品牌通过消费酷儿群体的购买力（粉红经济），掩盖了其对底层劳工的压榨。
  • 双面人：有些大公司在美国支持骄傲游行，却在中东或俄罗斯等反同地区严格遵守当地的歧视政策。这证明了它们支持的不是正义，而是市场份额。

② 政治粉红清洗 (Political Pinkwashing)​

这是国家层面的公关策略。

  • 案例：这通常指利用“对同性恋友好”的形象，来标榜自己是“文明、现代、民主”的国家，以此掩盖其对他国或少数族裔的侵略和压迫。
  • 逻辑：通过对比（“你看我们多开放，而我们的敌人多野蛮/恐同”），为战争或殖民寻找道德制高点。

③ 影视/文化粉红清洗 (Queerbaiting)​

  • 现象：在影视剧中故意制造同性暧昧情节（卖腐）来吸引粉丝，但在剧情上又坚决不承认角色的同性恋身份，甚至为了过审而强行把他们写成异性恋。
  • 本质：这是对酷儿群体情感的诈骗。

3. 为什么它是有害的？​

有些人可能会说：“即使是虚伪的支持，也比不支持好啊，至少提高了可见度。” 但粉红清洗有着更深层的危害：

  1. 去政治化：它把一场关于生存权、反歧视的严肃政治斗争，变成了一场消费狂欢。只要买了彩虹鞋，你就觉得自己参与了革命，从而丧失了真正行动的动力。
  2. 掩盖更深的压迫：它制造了一种“平等已经实现”的幻觉。当我们在庆祝大公司的高管出柜时，我们往往忽略了那些贫困的、有色人种的酷儿群体依然在遭受警察暴力和失业的困扰。
  3. 收编 (Co-optation)：资本主义最擅长的就是收编反抗。它把原本具有颠覆性的酷儿理论，变成了安全的、可售卖的商品。

4. 如何识别？​

当你看到一个品牌大谈特谈“女性力量”或“彩虹骄傲”时，请问三个问题：

  1. 钱去哪了？ 卖彩虹周边的利润是进了老板口袋，还是捐给了 LGBTQ+ 法律援助机构？
  2. 内部政策如何？ 这家公司的女性和性少数员工有平等的晋升机会吗？有带薪产假吗？
  3. 这就是全部吗？ 这种支持是全年的，还是仅限 6 月份？

真正的盟友（Ally），是在没有闪光灯的时候，依然站在你身边的人。

关联阅读​